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競價推廣
- 發(fā)表時間：2018-03-10 09:34:19
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方法倒是有，四句話：“優(yōu)化質量度，提升通順度，提升相關性，提高創(chuàng)意吸引力。”老司機絕對不是跑一圈秋名山就得名，也不是說看了這四句話就有如神助般，接著降低平均點擊價格、提高點擊率再也不擔心。
優(yōu)化質量度
優(yōu)化質量度可以嘗試以下四個方向：
1、保證關鍵詞完全飄紅
（1）根據賬戶情況確定轉移關鍵詞至新單元還是在原有單元下圍繞 1 星關鍵詞撰寫新創(chuàng)意；
（2）在新單元創(chuàng)意中插入通配符，通配符內的默認詞為單元內字長最長的關鍵詞，能有效插入通配符可以獲取完全飄紅，從視覺上吸引眼球，從而提升質量度（競品詞除外，由于法律原因，不能插入通配符）；
（3）由于關鍵詞的單元劃分不合理等原因，會存在同一單元內有 1 星、2 星、3 星詞共存的現象，為避免由于對創(chuàng)意的 修改導致 2-3 星詞質量度的波勱，在 1 星、2 星、3 星詞共存的單元，所有的優(yōu)化質量度操作均應遵循以下 2 個優(yōu)化前提：
a.對 1 星詞的優(yōu)化：須遵循“轉移 1 星詞至新建單元、或針對 1 星關鍵詞撰寫新創(chuàng)意”的優(yōu)化前提；
b.對 2、3 星詞的優(yōu)化：須遵循“在原單元中新增創(chuàng)意、或轉移至新單元后保留原創(chuàng)意，再在新單元中新增創(chuàng)意”的優(yōu)化前提。
提升通順度
1、創(chuàng)意不通順的原因有哪些？
2、解決搭配不當、提升通順度的步驟有哪些呢？
（1）調結構：按“結構相同、意義相近”的原則給單元內的關鍵詞重新分單元；
（2）新單元內增創(chuàng)意：根據新單元中詞的結構，新增通順的創(chuàng)意；
（3）優(yōu)化結果如下：
提升相關性
1、創(chuàng)意不相關的原因：
（1）關鍵詞是 A 產品，創(chuàng)意不體現 A 產品特征優(yōu)勢，在描述企業(yè)實力歷史或者描述 B、C 產品。
（2）關鍵詞是 A 產品價格，創(chuàng)意不體現價格信息，一直在描述產品特點和優(yōu)勢。
案例：
2、提升創(chuàng)意相關性的方法
（1）將關鍵詞從單元內轉出，按“結構相同、意義相近”的原則劃分至新單元；
（2）在新單元內，圍繞單元內關鍵詞的共同主題撰寫創(chuàng)意；
成功案例：
3、提升推廣信息不目標 URL 的相關性：避免目標網頁和關鍵詞、創(chuàng)意關聯度低甚至完全不相關的現象。
4、提示詞本身不網站業(yè)務的相關性：選擇商業(yè)意圖明顯的關鍵詞。搜索需求是多種多樣的，如搜索“法語”的網民 可能是在尋找與業(yè)的法語培訓機構，也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對而言，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。
提升創(chuàng)意吸引力
1、創(chuàng)意吸引力是一個相對的指標，指相對同行業(yè)的創(chuàng)意，是否對網民更有吸引力。因此，創(chuàng)意吸引力，沒有最好，只有更好！
2、提升創(chuàng)意吸引力的方法有很多種，以下幾個是已經獲得過成功經驗的、有利于提升吸引力的方法，由于各個客戶的創(chuàng)意差別很大，這些方法不一定適用于所有創(chuàng)意，更多的方法還待大家在日常優(yōu)化中積累、提煉：
（1）創(chuàng)意形式提升吸引力：
a.多處合理嵌入通配符，多次飄紅；
b.語句創(chuàng)新：短語句、疑問語句的應用；
c.標點符號、英文字母、數字的應用；
d.使用完整的域名（如 www.wyouke.com）作為顯示URL；
（2）創(chuàng)意內容提升吸引力：
a. 研究網站，研究同行創(chuàng)意，提煉不同不同行的獨特的、容易吸引網民關注的賣點（例如免費、5 折等），加入創(chuàng)意中；
成功案例：
